El canal temático de terror Calle 13 en Francia se ha hecho la siguiente pregunta… ¿Qué ocurriría si nos encargaran hacer la promoción de un programa infantil?
El resultado salta a la vista. La agencia de publicidad que lo ha realizado ha sido BETC Euro RSCG.
Vía | Wakai
Agencia de publicidad McCann Erickson. “Nunca te arrepentirás de escucharnos”. Autopromoción.
Vía | ChiquiAds
Si no teníamos bastante con el spam tradicional, el fishing o los SMS publicitarios, ahora se están poniendo de moda los “e-matones”.
Contestando a los comentarios que llegan a la bitácora, he visto uno que a continuación os transcribo:
“Hola, mi nombre es Richard y sé que tienes miles de comentarios de spam. Te puedo ayudar a resolver este problema. Conozco a muchos spammers y les podría pedir que no visitaran tu web. Eso reduciría tu volumen de spam en un 30 o 50%. A cambio, sólo te pido un enlace a mi sitio desde tu página web. Este enlace sería pequeño y tus visitantes casi ni lo notarían, sólo sería para tener un mejor posicionamiento en buscadores. Si estás interesado, avísame mediante icq xxxx o escríbeme a xxx(@)xxx.com, y te mandaré la URL de mi web y tú me mandas la tuya. Gracias.”
Claramente, este tal Richard, si existe, es un sirvenguenza 2.0. El problema es que en la red, además de docenas de expertos y cientos de usuarios sensatos, hay también miles y miles de ingenuos que ven en este correo la solución a sus anteriores excesos dejando su dirección de email en todos sitios. Conforman ese grupo los que en el mundo real serían los engañados por el timo de la estampita.
A este paso, y como vean que estas prácticas dan resultado, dentro de poco te pedirán que si quieres estar a salvo de anuncios de adelgazantes, alargadores de pene, antidepresivos y demás pócimas milagrosas, envíes unos cuantos dólares a sus cuentas de PayPal. De no hacerlo, además de tener la bandeja de entrada llena de basura, dos fórnidos individuos de nacionalidad kajaza te harían una “amistosa” visita…
Leo en la bitácora de Nacho Escolar, director de Público, una entrada bajo el título de “En Público no somos proxenetas” en donde afirma que en su periódico no hay ni va a haber anuncios clasificados de los que eufemisticamente se denominan “contactos” o “relax”.
En primer lugar, creo que se pasa tres pueblos calificando como proxenetas a todo aquellas personas que trabajan alrededor del sexo. ¿Acaso un empresario del porno o el probo dependiente de un sexshop son proxenetas? Manipular el diccionario siempre es peligroso.
Por otro lado, me parece estupenda la iniciativa, aunque también adivino una estudiada campaña de marketing. Las empresas periodísticas no dejan de ser empresas y no informan por amor al arte. Sus accionistas al final de cada año exigen unos resultados como cualquier corporación. Y esta decisión bien vendida podría reportar más ingresos a medio plazo que la media página diaria.
Por eso me pregunto, ¿se negarán los mandamases de Público a publicar anuncios de Nike o El Corte Inglés aunque sepan que la marca de zapatillas esclaviza niños o los grandes almacenes discrimina a las mujeres y explota a sus asalariados? Veremos a ver…
Lo que me extraña es que tampoco haya otro tipo de anuncios por palabras de videncia, clases de inglés o compra-venta de automóviles. Porque creo recordar que tampoco tiene clasificados de venta de pisos (¿o eso también es extorsión?)
Además, una medida de este tipo, si se hace por causas nobles debe ir en consonancia con el resto de contenidos. En 20 Minutos se presumió mucho de hacerlo y sin embargo en su edición digital no hay día que no se enseñe teta y se venda a la mujer como mero objeto, con ejemplos por todos conocidos.
Por eso, me parece lo mismo que los céntimos que daba El Mundo a los niños del Tercer Mundo por cada periódico vendido o la famosa promoción de lofts de El País a beneficio de la UNICEF: puro marketing edulcorado con moralina.
Dicho esto, bienvenida sea la medida.
No todas las (buenas) ideas que dan a luz los creativos publicitarios pueden verse finalmente en las páginas de una publicación o en las pantallas de televisión. Por unas u otras causas, algunas son censuradas y archivadas en el baúl del olvido porque los responsables finales de la campaña no dan el visto bueno para su lanzamiento.
Las causas para la negativa, además de la clásica de no gustarle al cliente que es el que pone el dinero y decide, pueden ser de lo más variado.
Y una de ellas es la carencia generalizada de sentido del humor. Aquí caben todos aquellos spots que pueden herir la susceptibilidad del algún sector de la población por muy pequeña que sea la afrenta. Una de las campañas de Bocatta lo sufrió. Y es que parece que ahora nos la cogemos con papel de fumar.
Tampoco hay que olvidar que temas como la religión o el sexo son tabú en muchas partes del mundo. Cualquier mínima alusión a uno de estos asuntos puede tirar por tierra la mejor de las ideas. En Bacardi ya lo han comprobado. También el del Getafe CF fue duramente criticado, aunque sí vió la luz finalmente.
Más factores. Hechos puntuales de la actualidad pueden ser tamizados por el ojo de los publicistas, pero no consiguen pasar el filtro de las altas instancias. Un claro ejemplo fue el atentado de las Torres Gemelas en Nueva York y el anuncio de la cadena de televisión MTV. La administración americana les obligó a retirarlo. La paranoia era tanta que hasta esta pequeñamaravilla de Sony fue vetada en algunos países por respeto a las víctimas (¿alguien lo entiende…?)
También puede ocurrir que se lancen pero la presión de la opinión pública a retirarlos. Éste fue el caso de las publicidades de El País o el de esta campaña antitabaco en Hong Kong.
Las no “políticamente correctas” tampoco están bien vistas. Si no que se lo pregunten a Ford KA o a los autores de la campaña NoID contra el DNI en Inglaterra.
Hay otra clase de publicidad que tampoco verá oficialmente la luz pero que la red sí se encarga de enseñar. Son los denominados spoof ads. Anuncios apócrifos que se realizan al margen de las marcas que representan. Y aquí sí que vale todo. Muestra de ello pueden ser uno del WV Polo o éste de Nokia.
Ah, se me olvidaba. Queda otra posibilidad. Se denominaría algo así como “Somos-más-papistas-que-el-Papa“. Porque alguien me puede decir… ¿Hay algún atismo de pornografía infantil en estas dos publicidades de Armani Junior?, ¿atenta Yoplait contra la dignidad femenina?
De un tiempo a esta parte, la mayoría de los trailers publicitarios que anuncian la llegada de una película a las carteleras superan con creces las cintas que promocionan. Con unas cuantas escenas seleccionadas para la ocasión, música impactante, un ritmo rápido y un mensaje final directo crean unas expectativas que luego la película en si no llega a satisfacer ni de lejos.
Este es el caso de “Pulse“, un remake malo del thriller japonés “Kairo estrenado el pasado invierno, y que no pasa de ser el típico producto de consumo de universitarios americanos que en ocasiones ven muertos y cosas por el estilo. En la historia, los ordenadores e internet juegan un papel estelar.
Pero lo que me ha sorprendido de esta película no han sido sus trailers (que son como todos) si no la promoción que hicieron en la red, que yo no he visto hasta ahora. Crearon una bitácora llamada “Quiero ver un fantasma” donde se desarrolla una trama paralela. No tiene mucha relación con lo que se puede ver en el cine, salvo alguna secuencia, pero está muy bien hecha y realmente consiguen atraer la atención y las ganas de verla de los amantes del género. El problema es que la decepción viene después.
Juzgad por vosotros mismos…
The Economist. “100.000 de nuestras neuronas mueren cada día. Asegúrate de que no sea de aburrimiento”. Agencia AMV BBDO, Reino Unido.
Por mucho que se quiera certificar la muerte de los periódicos y las revistas en papel a manos de internet, todavía hay signos abundantes de que, por lo menos durante algún tiempo, esto no va a ser así.
Uno de los primeros síntomas que podría evidenciar este proceso sería la caída de las inversión publicitaria en todos los formatos apoyados en el papel. Y con los números en la mano, definitivamente no es así… por ahora. Mientras el gasto en publicidad en todo lo que va impreso en papel (diarios y revistas) en el año 2006 fue de 2.478 millones de euros (un 41% del total), los medios interactivos se quedaron en 310 millones de euros (sólo un 1,95%)
Y claro ejemplo de ésto es el número de septiembre de la edición estadounidense de la siempre glamourosa “Vogue“. De las 840 páginas que componen esta revista de moda, ¡727! son enteramente publicidad, o lo que es lo mismo un 86,5% de su contenido corresponde a anuncios. Todo un catálogo de lujo y de peso (dos kilos de papel) para el lector y un enorme negocio para el editor que cobra de los anunciantes y de su millón y pico de lectores mensuales…
Así, ¿a quién le va a interesar “desaparecer”?
Informe de la inversión publicitaria en España 2007 | Infoadex
Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos | Marketing directo
Aktion Mensch. “La ablación no tiene nada que ver con ninguna religión”. Agencia LOWE GGK, Austria.
Doe Vida. “Con la donación de órganos, la vida continua”. Agencia Talent, Brasil.
Vía | ChiquiAds :)
