Algunos periódicos saben que el secreto del éxito de su negocio reside en la credibilidad y fiabilidad de su propia marca. Día a día, han ido creando vínculos con sus lectores que van más allá del euro o el dólar que se desembolsa por cada ejemplar.
Muchos recuerdos individuales van asociados con artículos, opiniones y fotos extraidas directamente de las páginas de su periódico. Esto hace que mucho tiene que defraudar un diario a un lector para que éste cambie de cabecera o simplemente lo deje de leer.
Así, la empresa editora pueden atreverse a lanzar productos que van más allá de lo periodístico. Es el caso de The New York Times, que dispone de una tienda de productos propios donde vende, fundamentalmente, recuerdos.
Fotografías, portadas personalizadas, ropa, puzzles y un montón de artículos más conforman este supermercado online donde sólo se vende productos de marca propia.
En España se pueden ver muy pocos artículos de este tipo. El ejemplo más significativo podría ser la agenda de El País. Lástima…
