Diario Ultimas noticias. “Es otra cosa”. Agencia Publicis Impetu.

Vía | Octavio Rojas

7 de abril. Día mundial de la salud. “Come más saludablemente”. Agencia Saatchi & Saatchi.

Las campañas publicitarias de los productos de cuidado personal de la marca Dove despiertan simpatía entre su público potencial. “Por la belleza real” es el mensaje utilizado con el que pretenden reivindicar la belleza de las mujeres “normales”, las que vemos todos los días por la calle. Las que no tienen que tener un cuerpo 10 para ser mujeres de bandera.

Por otro lado, hemos oído voces denunciando, no sin razón, que los anuncios de Axe, otra marca de cuidado personal pero para hombres, son bastante ofensivos para las mujeres. Aunque en tono satírico, se las muestra tan solo como objetos al servicio del hombre. Oler un poco de sus fragancias las convierte en cazadoras con solo instintos primitivos. Además, ninguna de ellas es una ”belleza real”. La mayoría de ellas rozan la anorexia. 

Llevan ya varias campañas de este tipo: “Efecto AXE“, “Clik“… Ejemplo de ello son anuncios como éste, éste o éste otro. Tan popular es que ya han sacado hasta gadgets sobre el tema.

Pues bien, lo curioso del asunto es que estas dos marcas tienen más en común de lo que a primera vista parece. Las dos son del mismo padre y la misma madre. Dove y AXE son productos de la misma empresa: la multinacional inglesa Unilever.

La contradición de los mensajes no crea ningún conflicto a los creadores publicitarios. Dirigidos a públicos radicalmente diferentes (hombres que sueñan con mujeres inalcanzables y mujeres hartas de referentes imposibles), cada uno de ellos recrea y dibuja una realidad paralela a gusto del consumidor o consumidora. Y todos tan contentos.

Así es el mundo de la publicidad…

Vía | Belleza pura

ACTUALIZACIÓN 13/04/07. Otro bonito ejemplo de este tipo en El ventanuco.

RTVE. “España - Portugal / Domingo 20.45″. Producción propia.

Ministerio de Salud de Portugal. “No juegues con tu salud. Comprueba tu colesterol”. Agencia McCann, Portugal.

Cosméticos Olay. “Ctrl + Z. Cuidado especial”. Agencia Saatchi & Saatchi, Dubai.

The Guardian.
“Todo el mundo necesita un control de volumen.
Cuando gritas cada día
y haces de todo una catástrofe,
nadie te oirá
cuando necesites decir
algo realmente importante”

Agencia Wieden + Kennedy, Londres

Un plomizo día de finales de enero de 2007. Ocho y media de la tarde en los cuarteles centrales de Microsoft en Praga. Altos ejecutivos locales planifican la campaña de publicidad para el lanzamiento de Vista, su nuevo sistema operativo en todo el país.

Atados todos los cabos, la enorme apisonadora publicitaria de la empresa de Redmond se pone en marcha y dos meses más tarde la ciudad aparece empapelada con carteles explicando las bondades de este sistema operativo y cómo va a cambiar la vida de la gente. Se invierten millones de coronas en esta campaña. No hay parada de autobús o valla publicitaria en la que no aparezca la bandera multicolor del logotipo de Windows.

Ese mismo día en un apartamento a orillas del río Moldava, Jeremiah Palecek, un joven pintor checo, con la ayuda de un portátil y una impresora barata, diseña e imprime unas pegatinas. En una hoja A4 coloca ocho veces el diseño de un “no error” de Windows (como el de la imagen superior).

Basta con salir a la calle y colocar una de estas pegatinas en el centro del cartel para que la publicidad pierda su sentido y consiga el efecto contrario. Ya no te cuento si la iniciativa es masivamente secundada y todos los carteles son hackeados.

Moraleja: siempre es más rentable gastarse el dinero mejorando el producto y teniendo en cuenta al usuario que invirtiéndolo en millones de carteles, anuncios en TV, mochilas de regalo y mercadotecnia barata.

Otra nueva victoria de David sobre Goliat… por lo menos en Praga.

Lego. “Avión, buque, dinosaurio y tanque. Agencia Blattner Brunner.

Condones Tulipán. “Así se escribe en japonés: Argentina les va a ganar a todos”. Campaña realizada para el Mundial de fútbol de Japón / Corea 2006. Agencia Young & Rubicam. Argentina.