Los periódicos pasan cada cierto tiempo exámen con el EGM, un estudio que, entre otras cosas, se encarga de analizar la difusión de los diarios que se editan en España. Esas cifras influyen en los anunciantes a la hora de planificar sus campañas y a los editores de cara a la elaboración de sus tarifas publicitarias. Viene esto al caso porque hace pocos días, han aparecido las cifras correspondientes al último año móvil (de abril 07 a marzo 08).

Y como pasa con los políticos en la rueda de prensa de la noche electoral, todos, todos han ganado. Ni uno sólo de ellos reconoce haber perdido lectores o bajado la difusión. Faltaría más.

Así los más importantes rotativos españoles (de pago, gratuitos o deportivos, es lo mismo) llevan hasta sus páginas lo bien que lo han hecho y lo mucho que suben en comparación con el vecino y con tiempos pasados. Sólo hay que ver el autobombo de 20 minutos, ABC, As, El Mundo, El País, La Razón, Marca o Público por poner algunos ejemplos.

Y este aumento generalizado sólo puede deberse a unos pocos factores. A saber… Uno de ellos puede ser que el número de compradores de diarios en España crezca más rápidamente todavía que el agujero de la capa de ozono y nadie se haya dado cuenta.

Otra opción, remota pero posible, puede ser que los que compramos el periódico todos los días seamos los de siempre, pero llevándonos el periódico en vez de por ejemplares, por kilos.

También cabría la posibilidad de que en este tiempo hubiera desaparecido alguna cabecera (que no es el caso) y sus lectores se hubieran repartido pacificamente entre las restantes…

Y por último, la visión triunfalista de estas cifras puede estar en los despachos de los ejecutivos encargados de analizar los datos. Una, digamos, “difusión-creativa” donde sólo aparezcan los números que quieren que se vean, alejando de los focos otros menos atractivos, puede ser la causa de esta victoria generalizada.

Yo que soy muy desconfiado cuando oigo a los políticos en épocas electorales, me inclino por esta última opción, el modelo “Enron-Press”.

Y luego dicen que el papel está en crisis…