Las campañas publicitarias de los productos de cuidado personal de la marca Dove despiertan simpatía entre su público potencial. “Por la belleza real” es el mensaje utilizado con el que pretenden reivindicar la belleza de las mujeres “normales”, las que vemos todos los días por la calle. Las que no tienen que tener un cuerpo 10 para ser mujeres de bandera.
Por otro lado, hemos oído voces denunciando, no sin razón, que los anuncios de Axe, otra marca de cuidado personal pero para hombres, son bastante ofensivos para las mujeres. Aunque en tono satírico, se las muestra tan solo como objetos al servicio del hombre. Oler un poco de sus fragancias las convierte en cazadoras con solo instintos primitivos. Además, ninguna de ellas es una ”belleza real”. La mayoría de ellas rozan la anorexia.
Llevan ya varias campañas de este tipo: “Efecto AXE“, “Clik“… Ejemplo de ello son anuncios como éste, éste o éste otro. Tan popular es que ya han sacado hasta gadgets sobre el tema.
Pues bien, lo curioso del asunto es que estas dos marcas tienen más en común de lo que a primera vista parece. Las dos son del mismo padre y la misma madre. Dove y AXE son productos de la misma empresa: la multinacional inglesa Unilever.
La contradición de los mensajes no crea ningún conflicto a los creadores publicitarios. Dirigidos a públicos radicalmente diferentes (hombres que sueñan con mujeres inalcanzables y mujeres hartas de referentes imposibles), cada uno de ellos recrea y dibuja una realidad paralela a gusto del consumidor o consumidora. Y todos tan contentos.
Así es el mundo de la publicidad…
Vía | Belleza pura
ACTUALIZACIÓN 13/04/07. Otro bonito ejemplo de este tipo en El ventanuco.
11 de Abril de 2007 a las 14:03
Anda, mira, pues no tenía ni idea…De todas formas, yo creo que son muy buenos publicistas, capaces de conseguir dos objetivos radicalmente distintos…Como dices, así es la Publicidad…
12 de Abril de 2007 a las 0:51
El tipo de producto, el público objetivo y sus necesidades son las que determinan los objetivos y la estrategia de marketing a seguir en cada momento para lograr alcanzarlos.
En el convento también solemos hacer alguna que otra campaña publicitaria de nuestros deliciosos pastelitos, y nuestras ventas se han incrementado bastante
aunque cada vez nos quedan menos nichos de mercado en los que introducirnos 
Saludos celestiales
12 de Abril de 2007 a las 10:38
Mira no sabia yo esto… El de dave, es verdad que despierta simpatia, por q no son super modelos y casi que nos sentimos mas identificadas con las mujeres de apie, y el de axe… si es machista y todo lo que dice, pèro es olerlo y ufff jaja Asi que no puedo quejarme!
Saludos y tranquilo que no tengo coche
12 de Abril de 2007 a las 16:04
Así es la publicidad, nos seduce a todos y al final resulta muy complicado no dejarse arrastrar por uno u otro perfil publicitario.
Lo peor es que hasta los que no quieren llevar una etiqueta también la llevan, la de la normalidad.
Un saludo.
16 de Abril de 2007 a las 18:33
Es muy común que las multinacionales tengan varias franquicias para cubrir públicos contrarios, y muchas veces crean una sensación en la opinión pública de competencia feroz totalmente falsa.
Lo cierto es que si se mira bien, el único anuncio absolutamente sincero es el de la ONCE: el 99% del tiempo estamos comprando ilusiones…
¡Saludos!
17 de Abril de 2007 a las 1:29
Además de verdad, Javier. ¿Sólo el 99%? Yo una vez conocí al primo de un amigo de mi hermana que me contó que a un hijo de un amigo de su compañera de trabajo le tocó lo que jugó. Ése era el 0.01% restante
Un saludo
17 de Abril de 2007 a las 6:40
jeje
Ése, y algún constructor tipo Roca, que suelen llevar todos los reintegros…
¡Un saludo!
5 de Mayo de 2007 a las 18:25
En lugar de tanta Operación Malaya. os recomiendo un poco de Eau d´ete para echarse detrás de las orejas y hacer que el mundo huela mejor.
¡Felicidades, Chiqui!
Muchos besos